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行业专家分享:超休闲游戏的设计、开发与发行

来源:AppLovin
作者:AppLovin
时间:2021-09-28
此次讨论由PocketGamer.biz主编Brian Baglow主持,AppLovin旗下Lion Studios业务拓展部的Erhaan Ahmad,Umami Games首席执行官Riley Andersen,Sunday Games发行负责人Balaji Thangaraj Vijayan以及Admix的bte365官方网址经理Natalia Pakhomova作为嘉宾,分享了他们在超休闲设计、开发以及发行方面的经验。

Lion Studios在PGC Digital#7大会上参加了一场圆桌讨论。

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此次讨论由PocketGamer.biz主编Brian Baglow主持,AppLovin旗下Lion Studios业务拓展部的Erhaan Ahmad,Umami Games首席执行官Riley Andersen,Sunday Games发行负责人Balaji Thangaraj Vijayan以及Admix的bte365官方网址经理Natalia Pakhomova作为嘉宾,分享了他们在超休闲设计、开发以及发行方面的经验。

小编为各位整理出了要点,希望大家稀饭^_^

设计超休闲游戏的关键原则是什么?

Riley表示:“设计游戏时,我们希望用户能够快速了解这款游戏和它的玩法。当然,我们还要确保它符合当下的潮流趋势并具有自身的独特性,只有这样才能从众多的竞争中脱颖而出。”此外,Umami Games对游戏原型要求非常严格,并试图找到游戏最佳体验和收益之间的平衡点。

Lion Studios的Erhaan表示:“清晰地表达一个想法,你就能更好地预估它的潜力。在Lion Studios,我们喜欢凭借自身经验和数据来验证想法。我们鼓励低准入门槛,尽管失败率很高,但以量取胜的工作方式让我们经历了很多失败和错误,这对我们而言这是一个非常重要的学习过程。”

Balaji强调了从创意首日起,平衡创意与数据之间微妙界线的重要性。而Natalia则注意到一些超休闲游戏开发者已经开始在游戏设计之初通过应用内广告来创造收益。这样能够在不损害用户体验的情况下获得额外的收入,而Brian也认为这是游戏领域的巨大宝藏。

开发者应如何处理超休闲游戏开发?

在场的讨论嘉宾均认为从游戏的构思到发布,每个开发阶段都需要设有明确的目标,这一点至关重要。Balaj表示:“开发者应首先考虑到游戏的市场潜力,随后着眼于用户留存。最终的目标是通过A/B测试做出适当的改变,并找到最佳实践。”

此外,在场嘉宾均认同在开发周期内,尤其是最初阶段保持清晰性非常重要。Erhann表示:“我们希望通过2秒的互动广告展示吸引那些并不热衷于游戏的玩家注意,并使其对游戏欲罢不能。”

Riley是一个精英团队的骨干成员,他认为在与大型工作室竞争时团队容量尤为重要。当然,制胜的关键还是在于游戏的品质和创意。

超休闲游戏是如何发布的?

Erhaan认为最重要的是平衡用户获取成本和盈利策略。他说道:“在游戏中设置一个聚合,并明确如何使用所有的渠道。开发者希望能够监测营销成本,并将其与LTV对比。对于特定的渠道和资源,想要扩大游戏规模还需要获得更深的粒度。”

最后,与会者一致认为优秀的平台有助于提升游戏的市场潜力,因为它允许开发者通过广告找到一大群观众。无独有偶,Balaj的团队正在使用商业智能工具来推断所实现的目标以及相关的用户留存和LTV数据。

Balaj表示:“试发行不太可能遭遇滑铁卢。如果由于某些外部市场因素而导致UA成本突然上升和eCPM下降则会释放出危险的信号。为了确保积极的ROI,开发者需要明确每个用户的成本与其终身价值之间的关系。之后,规模的大小则取决于开发者设定的预算。

Umami Games通常会先在美国、日本和中国等最大的市场发行游戏,他们关注的是游戏在每个国家和每个网络的LTV整体表现,以及游戏开始规模化时的CPI。在做出最终决定之前,Umami Games也会优化流量,并对每个国家做出评估。

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AppLovin是全球移动娱乐的领军者,旗下工作室创作了脍炙人口的移动游戏,并通过其技术将游戏呈现给全球更多的玩家。自2012年以来,该公司的平台一直在推动移动游戏的爆炸式增长,从而打造了更丰富的生态系统,每天有数百万人接触到更多新游戏。AppLovin的总部位于美国加州的帕罗奥多,并在全球设有多个办公室。

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